L’evento Simply Publisher edizione 2013 ha riscosso un notevole successo di pubblico con circa 80 presenze provenienti da tutta Italia. La mattina è stato importante condividere con Roberto Barberis, Direttore Simply, le logiche di funzionamento del Real Time Bidding (RTB) tanto citato ma poco conosciuto dagli editori. 
Ne ha parlato Gianluca Carrera, VP International & Managing Director Europa PubMatic, società leader nel settore e partner Simply ad integrazione della propria offerta basata sull’algoritmo proprietario. Gianluca ha raccontato come bilanciare i canali di vendita in tempo reale: l’arte e la scienza di deliverare innovazione, integrazione e volumi a vantaggio del business degli editori. IDC afferma che entro il 2015 I budget di web advertising destinati all’RTB in UK quadruplicherà rispetto ai livelli del 2011 mentre sarà cinque volte tale in Germania e Francia.
Importante anche l’intervento di Cecilia Sandrucci Head of Media & Data di AMNET Italy (Gruppo AegisMedia) che ha illustrato i principi alla base della creazione di modelli di RTB nelle agenzie a vantaggio di investitori ed editori con un intervento dal titolo “RTB e l’evoluzione della pianificazione”. Partiamo dalla definizione: “Il RTB è una tecnologia che permette di gestire il media buying su base asta per singola impression, attribuendo ad ognuna di queste un prezzo dinamico e variabile in funzione di parametri di efficienza – definiti dal cliente – che possono essere sia il target che la conversione.” Ha spiegato come passare dal sito all’audience coinvolgendo tutti gli attori della filiera del web advertising per avere vantaggi in Real Time veicolando il giusto messaggio alla giusta persona massimizzando il valore della propria inventory. Importante anche dedicare il giusto posizionamento all’RTB senza relegarlo all’invenduto e, dunque, in posizioni di scarsa efficacia. Cecilia termina con dei consigli pratici da mettere in atto dal giorno dopo l’evento quali:
- Affidarsi a partner validi (come Simply ed AMNET)
- Attenzione verso il proprio traffico
- Massimizzare le vendite in modo corretto
- Sì alla tecnologia – ma senza dimenticare il rapporto umano
